2023年6月10日,黑鹿品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在BLACKDEER PARK成功舉辦,宣布黑鹿品牌戰(zhàn)略升級正式開啟?！奥稜I進階裝備選黑鹿”黑鹿品牌全新戰(zhàn)略發(fā)布會揭幕暨全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會,在杭州成功舉行。

鹿楓戶外創(chuàng)始人呂旗頂、黑鹿品牌主理人葉嘯、火楓品牌主理人張曉宇、悅野、途非途等戶外品牌創(chuàng)始人、高管、行業(yè)大咖及戰(zhàn)略合作方領導齊聚一堂,共同見證了黑鹿品牌的這一重大時刻。

會上,黑鹿發(fā)布了全新的品牌視覺識別系統(tǒng)、突破性的“3年質保,10年只換不修”的服務政策、服務于產(chǎn)品創(chuàng)新的“創(chuàng)研實驗室”開發(fā)計劃以及產(chǎn)品品質革新的內外部升級方案等一系列品牌戰(zhàn)略舉措,標志著黑鹿品牌從產(chǎn)品到服務正式翻開“露營進階”的全新篇章。

(資料圖片僅供參考)

黑鹿品牌主理人葉嘯發(fā)表《露營進階裝備,選黑鹿》主題演講

過去數(shù)年,中國露營品牌雖然已經(jīng)擁有了部分能夠在全球露營市場上叫得上名號的產(chǎn)品與品牌,但中國露營產(chǎn)業(yè)之“困”卻始終如影隨形。與此同時,后增長時代,如何產(chǎn)業(yè)持續(xù)化,如何建立國貨品牌在用戶心中的自信,如何幫助消費者選擇更高品質、更有保障的產(chǎn)品,是整個國內露營行業(yè)急需解決的問題。

“為響應市場趨勢和滿足用戶消費需求,圍繞行業(yè)和品牌的可持續(xù)增長,在為期半年充分的市場調研后,黑鹿品牌決定重構戰(zhàn)略,將以“品牌品質來打消用戶的選擇難題”為方向,以“更專業(yè)的露營裝備”為自我要求,以“露營進階裝備,選黑鹿”為用戶選擇理由,為用戶提供更專業(yè)的產(chǎn)品,行業(yè)頂尖的品質,以及更上乘的服務。這些,將貫穿黑鹿的未來發(fā)展,也必定為國內露營行業(yè)、消費者和合作方帶來更高的價值與服務?！比~嘯表示。

現(xiàn)場,在回答戰(zhàn)略定義和品類規(guī)劃相關的問題中,葉嘯回答到,我們要把15年的經(jīng)驗體現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌上,去做一個追求品質和設計感同時能讓大眾能夠消費得起的進階露營品牌,另外,在新的戰(zhàn)略指引下、品類定位不變的基礎上,我們將在自有技術的精品爐炊具、桌椅設計制造等核心品類里深耕精造,將這兩個品類做成黑鹿的代表系列,另外,帳篷類目我們也持續(xù)加大投入與創(chuàng)新力度。

在回答相關控價和定價政策問題時,葉嘯表示,黑鹿對于價格管控的態(tài)度一直以來都非常明確,在新戰(zhàn)略的引導下,黑鹿將摒棄產(chǎn)品同質化的產(chǎn)品研發(fā)方向、提升渠道門檻與管理、優(yōu)化銷售渠道的利潤等不同的方式的品牌管理,克服由多重因素導致的行業(yè)價格亂象的問題。

同時,為了確保品牌戰(zhàn)略路線的產(chǎn)品品質,著眼長遠,提價是堅定且必然的,在未來的一段時間內,我們會率先有意識地降低社會庫存,完成新陳代謝,輕裝上陣。

黑鹿深耕行業(yè)十五載,面對時代與市場,黑鹿決心變革,也決心加速變革的行動。

本次全新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布,標志著黑鹿全面邁進以“進階”為核心的發(fā)展新階段,以品質為基石,以品牌為方向,以服務為保障,打響“露營進階”品牌戰(zhàn)略升級的攻堅戰(zhàn),引領行業(yè)升級。

在新戰(zhàn)略引導下,黑鹿大刀闊斧地翻開了品牌向上的新篇章,以空杯歸零的心態(tài)重新出發(fā),持續(xù)深耕和迭代,并與合作伙伴共建共創(chuàng),為用戶提供更富設計、質感、進階的露營產(chǎn)品解決方案的同時,也用鏗鏘行動擦亮了“中國露營品牌”。（活動方供圖）

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