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中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)9月8日訊（記者 劉天）9月8日，凱度BrandZ發(fā)布2023年度最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)名單，農(nóng)夫山泉再次入榜，并繼續(xù)位列食品飲料行業(yè)榜首。此外農(nóng)夫山泉還斬獲年度“創(chuàng)新明星品牌”大獎(jiǎng)，成為食品飲料領(lǐng)域唯一獲得該獎(jiǎng)的品牌。在上海舉行的品牌盛典中，農(nóng)夫山泉派出一線業(yè)務(wù)代表領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)，將此刻的榮耀歸屬于農(nóng)夫山泉基層員工。

(在農(nóng)夫山泉工作了18年的一線業(yè)務(wù)代表劉永紅代表公司領(lǐng)取凱度大獎(jiǎng))

自去年以來(lái)，不確定性一度深深影響了食品飲料行業(yè)。作為行業(yè)龍頭，面對(duì)壓力與挑戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉2022年和2023年上半年業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，這背后離不開各路戰(zhàn)線農(nóng)夫山泉一線員工的創(chuàng)新和突破。

農(nóng)夫山泉一線業(yè)代曾在特殊時(shí)期自發(fā)開辟全新的社區(qū)渠道，創(chuàng)造性地建立了鏈路完整的新渠道，并根據(jù)形勢(shì)不斷調(diào)整業(yè)務(wù)模式。此外，過(guò)去一年，農(nóng)夫山泉率先在全國(guó)各地鋪設(shè)了上萬(wàn)個(gè)無(wú)人售賣服務(wù)點(diǎn)，以無(wú)接觸的方式，保障市民的飲用水需求。

“正是員工的堅(jiān)守和自發(fā)創(chuàng)新，保證了農(nóng)夫山泉業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定性。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)夫山泉銷售一直被認(rèn)為是“紅色鐵軍”，這與背后28年的持續(xù)深耕分不開。凱度頒獎(jiǎng)詞也認(rèn)為，農(nóng)夫山泉在“有意義的差異化”、“創(chuàng)新形象指數(shù)”及“可持續(xù)商業(yè)影響力”三大維度都具備較強(qiáng)的實(shí)力，并在自身行業(yè)中實(shí)現(xiàn)破風(fēng)增長(zhǎng)，無(wú)論短期亦或是中長(zhǎng)期表現(xiàn)都明顯領(lǐng)先。

(農(nóng)夫山泉一線業(yè)代工作場(chǎng)景)

代表農(nóng)夫山泉領(lǐng)取凱度大獎(jiǎng)的劉永紅，即是一名工作了18年的一線業(yè)務(wù)代表。在他看來(lái)，農(nóng)夫山泉在終端的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在比較超前的合作模式，和20余年積累的客戶信任度?！氨热玑槍?duì)不同的店鋪采用適宜的鋪貨、陳列方式，多門冰柜還可以有一部分讓利給店家擺放別的產(chǎn)品，等等；農(nóng)夫山泉20余年與終端商家打交道都堅(jiān)持契約精神，承諾及時(shí)一一兌現(xiàn)，這樣日積月累，積累了比較好的信任度，基本我們的任何新品都可以快速完成鋪貨”。

“終端沒(méi)有捷徑，都是腳踏實(shí)地從微不足道的細(xì)節(jié)一點(diǎn)點(diǎn)做起來(lái)的”，這里面有很多的微創(chuàng)新?！?劉永紅說(shuō)。

而在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，農(nóng)夫山泉今年推出采用整果壓榨的“大檸檬”飲料、采用閩北烏龍茶為原料的東方樹葉黑烏龍口味，以及炭仌茉莉茶咖等新品，口味均獲得消費(fèi)者好評(píng)，上市以來(lái)銷售火爆。此外，發(fā)展十余年的東方樹葉也已進(jìn)入持續(xù)爆發(fā)期。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，過(guò)去12 個(gè)月東方樹葉同比增長(zhǎng)114%，增速超過(guò)即飲茶行業(yè)整體增速9倍以上，東方樹葉連同茶π貢獻(xiàn)了整個(gè)即飲茶市場(chǎng)超過(guò)六成的增量。以尼爾森數(shù)據(jù)估算，東方樹葉今年零售規(guī)模可能會(huì)達(dá)100 億。

據(jù)悉，凱度BrandZ被稱為品牌界的奧斯卡，今年基于BrandZ、Worldpanel及Dx Analytics數(shù)據(jù)庫(kù)，首次在中國(guó)市場(chǎng)推出“創(chuàng)新明星品牌認(rèn)證(Inspirational Star of Innovation)，旨在表彰于強(qiáng)手如林的市場(chǎng)中帶領(lǐng)革新浪潮的造勢(shì)者們。該認(rèn)證覆蓋五大核心行業(yè)，包括智能終端、媒體和娛樂(lè)、白酒、新能源汽車和食品飲料，并且僅對(duì)每個(gè)行業(yè)中表現(xiàn)最突出的一個(gè)品牌進(jìn)行授獎(jiǎng)。

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