近年來，隨著全民健身的理念深入人心，運動在我們生活中也變得越來越重要。數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，已經(jīng)成為全球最大的體育消費市場之一。2023年上半年，全國體育場地總數(shù)450.9萬個，同比增長約6.7%，7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比去年增長120%。當(dāng)前，我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元，活力四射的體育消費正在成為消費市場的新亮點。

運動培訓(xùn)項目激發(fā)體育消費市場新動能

(資料圖片僅供參考)

這是水立方今年暑期推出的日托營，在十天的營期里，孩子們可以體驗和學(xué)習(xí)游泳等多種運動項目。這個夏令營一經(jīng)推出就格外火爆，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了組織者的預(yù)期。

國家游泳中心 游泳分公司總經(jīng)理 茹江：最初就是想嘗試一下，對市場的判斷我們其實并不是那么很樂觀，最初想的是一期營能有那么十來個孩子報就不錯了，第一期將近就報了七八十人，第二期、第三期是滿營。

這個暑期，各種運動培訓(xùn)項目成了體育消費市場上的“香餑餑”。水立方的泳池這個暑期每天上午只對參加培訓(xùn)的人開放，泳池邊站滿了來陪孩子上課的家長。

今年暑假，水立方報名參加游泳培訓(xùn)的人數(shù)接近15000人，就連常年在這學(xué)游泳的小朋友也感覺到了與往日的不同。

擺脫應(yīng)試的需要，讓孩子在運動中強健體魄、享受快樂，家長們的消費心理在悄然變化，這也讓運動培訓(xùn)市場有了更廣闊的發(fā)展空間。

國家游泳中心總經(jīng)理 楊奇勇：今年的水立方可以比喻成一個“萬花筒”，這里面聚集了各種各樣的體育項目，游泳、冰球、花滑、冰壺、乒乓球、網(wǎng)球、籃球、跳繩、皮劃艇等。我們的組合有的是學(xué)時組合，有的是產(chǎn)品之間的組合，對外銷售有70多個產(chǎn)品，穩(wěn)穩(wěn)地在抓暑期高峰。

冰立方是北京冬奧會的冰壺賽場，因為冬奧會，冰壺這項運動被越來越多的人所熟知。場館利用這個契機推出了一系列體驗活動，成功吸引到大批粉絲，來這里參加培訓(xùn)的楊墨晗就是其中一個。

參加體驗活動后，楊墨晗就報名了冰立方的長期培訓(xùn)。這個暑假，冰立方推出了更多、更豐富的冰壺體驗課，也吸引了更多孩子加入到冰壺運動的隊伍中來。

冰立方冰壺教練 白楊：暑期的人流量以及客流量的話，大概是平時的5倍。

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