近些年，各個(gè)品牌利用人們對(duì)于新鮮事物的好奇感，不斷地追求創(chuàng)新和改變，而真正深入人心的新消費(fèi)品牌往往不僅僅是在外觀上的與眾不同，深厚、有意義的品牌文化以及產(chǎn)品自身的質(zhì)量保證才是收獲消費(fèi)者喜愛的關(guān)鍵所在。如何讓產(chǎn)品走入消費(fèi)者們的心中，這也是廣大新消費(fèi)品牌不斷摸索的關(guān)鍵。

在新消費(fèi)品類層出不窮的今天，空刻意面憑借著自身品質(zhì)和口感的保證積累了很多忠實(shí)粉絲。“讓產(chǎn)品自己說話，讓產(chǎn)品自己推薦自己。”空刻意面聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理王義超用這一句話概括了空刻意面產(chǎn)品的獨(dú)特。尋求不一樣的空刻意面，在2019年9月開始了嘗試，走進(jìn)了消費(fèi)者們的生活。在這過程中，作為方便意面的開創(chuàng)者，空刻意面的出現(xiàn)無疑讓家有老小的社會(huì)中間力量、忙碌的白領(lǐng)、可能是新婚夫妻等等，在尋求方便美味的過程里不愿放棄儀式感的人們收獲了忙碌工作后的美味。

回顧空刻意面三年來的成績：產(chǎn)品上線僅幾個(gè)月便在2019年天貓雙十一期間斬獲速食意面品類銷量TOP1。2020年，空刻意面的銷量突破1億元規(guī)模，2021年雙十一，空刻意面除了連續(xù)三年蟬聯(lián)速食意面品類銷量TOP1，更是創(chuàng)下“11.11當(dāng)天方便速食第一”的傲人成績。截至2022年2月底，空刻意面已連續(xù)3個(gè)月位列天貓方便速食/速凍食品大類目top1。業(yè)績?cè)鲩L迅速，成功從新業(yè)品牌晉升行業(yè)龍頭，從細(xì)分類目到大類目的第一，擊穿天貓品類銷售天花板?？湛桃饷媾c天貓的合作，無疑是實(shí)現(xiàn)了雙方的渠道共贏。

然而更讓人關(guān)心的問題是，當(dāng)前市場下還有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)?空刻意面的下一個(gè)賽點(diǎn)在何處?在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，空刻意面最先起飛的短視頻和直播本質(zhì)是降低傳播成本和教育消費(fèi)者的成本，讓消費(fèi)者能夠更加深刻地認(rèn)知產(chǎn)品到底是什么。而目前，線下的渠道還處較初期，沒有飽和。優(yōu)化線下線上全渠道供給，滿足消費(fèi)者多樣化，是推動(dòng)品牌更大增長的重要方向。

空刻意面在推動(dòng)品牌發(fā)展和合作上，始終擁有自己的見解。自創(chuàng)立以來，空刻意面陸續(xù)跟寶馬mini、黃龍飯店、綠城地產(chǎn)、雀巢、劇集《江照黎明》合作展現(xiàn)品牌力，不僅在場景上，而是從底層邏輯去滲透進(jìn)受眾的衣食住行中，通過情感關(guān)系、共創(chuàng)的文化進(jìn)行連接，打造屬于空刻意面自己的“社群”。

未來，空刻意面也期待能夠與更多渠道一起實(shí)現(xiàn)增長，對(duì)各類渠道保持開放態(tài)度，在渠道的變革與消費(fèi)需求不斷變化的時(shí)代找到屬于自己的賽道，期待能夠與更多的渠道實(shí)現(xiàn)共贏。

關(guān)鍵詞：