11月20日，水井坊與中國冰雪戰(zhàn)略合作發(fā)布會在密苑云頂樂園舉行，水井坊作為中國冰雪官方指定用酒，正式亮相了兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品。中國冰雪大會組委會副秘書長張鴻翊先生，中國金雪花滑雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長徐麗晶女士，水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪，密苑云頂樂園董事局主席林致華先生，萬龍滑雪場董事長羅力，知名體育主持人韓喬生、劉建宏等出席了發(fā)布會。

據(jù)了解，與中國冰雪結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴并成為指定用酒，水井坊將憑借600年傳承的文化底蘊，助力彰顯文化自信，以酒中美學呼應冰雪運動所代表的人們對美好生活的向往，以追求卓越的“典藏人生”致敬進取超越、和平包容的冰雪精神，為中國舉杯，為中國冰雪加油。

時隔13年，水井坊再為北京奧運舉杯

水井坊與中國體育、中國奧運事業(yè)的機緣由來已久。2008年，中國為世界奉獻了一場“無與倫比”的盛會，讓全世界看到飛速發(fā)展的中國精彩，那一年，水井坊品牌作為中國體育代表團指定用酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。

時隔13年，中國再一次因為舉辦奧運而耀眼世界，北京將戴上雙奧之城的光環(huán)。北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點重大標志性活動。2020年中國全面實現(xiàn)全民小康，偉大的中華民族正在向更加美好的生活邁進。高端、時尚、健康、美好的冰雪運動正在在華夏大地快速的發(fā)展。

水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，與中國冰雪達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，助力冰雪運動的推廣，倡導全民健康，彰顯文化自信，是水井坊品牌最大的任務之一，“我們將用中國美學、中國美酒所代表的美好生活款待來自世界各國的體育官員、媒體、技術人員，讓世界更愛中國。讓廣大消費者擁有更多美好、更多自信、值得典藏的生活。”

事實上，早在9月9日水井坊新典藏亮相前，水井坊就已經(jīng)與中國冰雪戰(zhàn)略成為合作伙伴，此次發(fā)布會，水井坊除了官宣成為中國冰雪指定用酒，還重磅推出了水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺冰雪版兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品，致敬冰雪精神和中國冰雪運動員。這兩款產(chǎn)品從酒體到口感，從包裝到內(nèi)涵，都充分展現(xiàn)了水井坊600年傳承與冰雪精神的深度融合，承擔著水井坊“為中國舉杯，為中國冰雪加油”的使命。

水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻在發(fā)布會上解讀，水井坊井臺作為開創(chuàng)中國高端白酒的經(jīng)典之作，其冰雪版以600 年時光淬煉的酒中美學，演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅，致敬“更高、更快、更強、更團結(jié)”的冰雪之美。

水井坊典藏則是經(jīng)典之上的全新力作，其冰雪版以“1+3+5”工藝密碼釀造卓越的陳香圓潤，致敬中國冰雪健兒的奮勇爭先，彰顯開放包容的大國風范。

兩款產(chǎn)品的包裝設計都創(chuàng)新性的以冰雪運動元素與奧運精神融合，在瓶底燒畫中精選了我國的熱門奪冠項目、優(yōu)勢奪冠項目和突破項目，凝結(jié)了對中國冰雪的美好祝福。

冰雪IP賦能，圈層營銷再拓版圖

在中國冰雪指定用酒發(fā)布同一天，2021水井坊云頂開板節(jié)暨中國冰雪大會第二屆冰雪節(jié)在密苑云頂樂園啟動，正式拉開了水井坊與云頂樂園戰(zhàn)略合作。

目前已經(jīng)擁有41條雪道、并配套了多家頂級酒店和餐飲場所的密苑云頂樂園，是北京2022年冬奧會及冬殘奧會比賽場地之一。此次與云頂?shù)膽?zhàn)略合作，是水井坊通過冰雪IP賦能圈層營銷的又一實質(zhì)動作。雙方未來將深度整合各自的優(yōu)勢資源，聯(lián)合品牌營銷和傳播，將品牌曝光與品牌體驗相結(jié)合，為冰雪圈層人士提供充滿激情和活力的體驗環(huán)節(jié)，豐富滑雪場景的體驗內(nèi)容和感受，增強品牌在冰雪圈層中的口碑和影響力。

除此之外，水井坊還聯(lián)動冰雪圈知名運動員和靈魂人物，進一步挖掘冰雪文化、推廣冰雪運動，同時對水井坊冰雪聯(lián)名產(chǎn)品的推廣起到顯著的加持效應。

在發(fā)布會上，2006年都靈冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬、2006年都靈冬奧會花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊以冰雪品牌形象大使的身份鼎立助陣，他們將與水井坊一起將冰雪運動精神融入更多場景，推動冰雪運動普及，助力全民健身。

同時，密苑云頂樂園董事長林致華、萬龍滑雪場董事長羅力、國家級高山滑雪裁判員尹士偉、滑唄App創(chuàng)始人杜海軍、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛5位冰雪圈靈魂人物，也受邀成為水井坊冰雪品品鑒官，水井坊將與他們致力于為更多冰雪圈層人士打造獨特體驗。

值得一提的是，上述一系列動作也是水井坊在今年明確提出“成為濃香頭部品牌之一”愿景之后，不斷向圈層營銷聚集資源、強化優(yōu)質(zhì)IP與目標圈層精神共鳴的長遠布局之一。

在此之前，水井坊已經(jīng)與一系列國際國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP牽手。既包括與上海勞力士大師賽開啟戰(zhàn)略合作，跨越10城舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽，連續(xù)四年冠名助力全國名校EMBA網(wǎng)球精英賽；也包括三度聯(lián)手《國家寶藏》、與成都國際詩歌周達成戰(zhàn)略合作，在世界互聯(lián)網(wǎng)藝術大會推出“金逸獎”鼓勵藝術創(chuàng)作等。

與會人士普遍認為，不斷擴大在超級IP資源布局的版圖，表明水井坊將持續(xù)以600年傳承基因和高品質(zhì)產(chǎn)品賦能美好生活。此番與冰雪IP的攜手，將品牌成長與冰雪運動的發(fā)展深度關聯(lián)，致敬冰雪精神，陪伴冰雪圈層人士每一個值得典藏的時刻，有助于精準打動消費群體，進一步釋放水井坊在高端領域的未來空間。

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關鍵詞： 中國 冰雪 舉杯