11月12日，國風(fēng)代言人《阿巳與小鈴鐺》在B站進(jìn)行了一次泛娛樂直播，引發(fā)廣泛關(guān)注。直播1小時登上全站直播高能榜第一、熱門榜第九。

“云端暢聊不負(fù)寵愛”，阿巳小鈴鐺合體撒狗糧不忘寵粉

這是《阿巳與小鈴鐺》在b站的第三次直播，伴隨著前兩次的成功完播，本次直播間人氣也是水漲船高。“萌系浪漫的風(fēng)格，一看就是阿巳與小鈴鐺！”有粉絲如是說。B站直播間有很強(qiáng)的萌屬性視覺沖擊力，加之IP營造出來的戀愛元素，整個直播間給用戶一種可愛舒適的體驗(yàn)感。

本次直播主要有五個環(huán)節(jié)：“特別企劃之認(rèn)識的朋友、1h作畫之祈福御守的誕生、手游互動、小甜餅問答PLUS版、彈幕互動抽獎”，環(huán)環(huán)相扣，節(jié)奏緊湊。

作為“龍女辰辰”的好朋友，在龍女首支角色曲《波瀾》上線后，阿巳與小鈴鐺也在直播間里賣力打歌宣傳這首國風(fēng)電音新作。主創(chuàng)畫師受邀在現(xiàn)場為所有“小甜餅”（阿巳與小鈴鐺粉絲名）繪制一幅帶有不同祝福寓意的祈福御守圖，粉絲們大呼滿足。

在屏幕里，阿巳與小鈴鐺時而搞笑，時而賣萌，最拿手的當(dāng)然還是撒狗糧，令二次元粉絲們變身檸檬精，彈幕氛圍一片和諧，這也展現(xiàn)了其作為國漫IP的獨(dú)特號召力和親和力，通過分享日常情感話題，在線答疑，共玩手游等實(shí)時互動，迅速與觀眾拉近距離。在彈幕互動抽獎環(huán)節(jié)，阿巳與小鈴鐺×B站最新個性裝扮也作為粉絲福利限量贈送。整體營造的氛圍都充滿了熟悉的二次元屬性，讓不少B站二次元原住民看得過癮，玩得開心。

動漫形象+虛擬直播，平臺助力國漫IP快速出圈

《阿巳與小鈴鐺》動畫于2000年6月上線，衍生于《一禪小和尚》世界觀架構(gòu)，是大禹動漫第二部國風(fēng)動畫作品，也是打造矩陣IP重要的一環(huán)。自2020年7月入駐B站以來，《阿巳與小鈴鐺》視頻平均播放量已突破100萬，短短半年便成功躋身“B站百萬粉絲UP主”行列。動畫及短視頻多次登頂B站熱搜榜單，在年輕群體及二次元用戶中有廣泛的吸引力。此外，《阿巳與小鈴鐺》在抖音、快手等主流短視頻平臺也有不俗表現(xiàn)，各平臺粉絲累計(jì)已破千萬。

當(dāng)下4G至5G的普及，使得泛娛樂（全民娛樂）借助直播這種新興形式，成為一種發(fā)展趨勢。阿巳與小鈴鐺在B站直播，亦是一種合作共創(chuàng)。B站作為以ACG二次元文化為核心的社區(qū)，獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)模式與《阿巳與小鈴鐺》IP內(nèi)容調(diào)性高度一致，同時其大力扶持國漫IP，可借平臺受眾高忠誠度的優(yōu)勢來探求IP受眾的消費(fèi)需求，也能沉淀更多用戶去感知高品質(zhì)內(nèi)容，助力IP深度開發(fā)。

作為動漫領(lǐng)域的“新人”，能取得這樣的成績實(shí)屬不易。《阿巳與小鈴鐺》生根于傳統(tǒng)文化，積極嫁接時代特征，融入當(dāng)下主流文化，構(gòu)建出Z世代的精神家園。正因?yàn)镮P本身兼收傳統(tǒng)與流行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)破圈和粉絲基數(shù)的高速增長，使得《阿巳與小鈴鐺》正逐步成為一個廣受大眾尤其是年輕人的歡迎和認(rèn)可的國風(fēng)動漫作品。

官方旗艦店入駐天貓，打造Z時代新消費(fèi)體驗(yàn)

如今，越來越多的動漫IP選擇將天貓作為其品牌打造的核心陣地。據(jù)了解，阿巳與小鈴鐺天貓旗艦店將于11月開業(yè)，主營業(yè)務(wù)涵蓋手辦潮玩精品文創(chuàng)。當(dāng)下年輕人以及二次元圈層人群，非常注重與IP的深度互動和體驗(yàn)。若是遇到喜歡的品牌和喜歡的IP聯(lián)名，更是“雙廚狂喜”。能夠買到自己喜歡的IP產(chǎn)品，也正符合當(dāng)下年輕群體多元化的消費(fèi)需求。

《阿巳與小鈴鐺》在2020年第三季度開放全品類授權(quán)，通過與品牌進(jìn)行合作，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的同時，現(xiàn)再借助天貓吸引年輕群體的天然優(yōu)勢，打造獨(dú)特的新消費(fèi)體驗(yàn)。后續(xù)將整合全域能量，打造“新內(nèi)容+新互動+新貨品”，旨在為消費(fèi)者提供更多豐富的產(chǎn)品及周邊，打造一個IP品牌文化塑造及與消費(fèi)者溝通的平臺。

期待《阿巳與小鈴鐺》在未來推動新興消費(fèi)市場的增長，為更多品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)賦能，同時獲得新的跨越式增長，創(chuàng)建屬于自己的強(qiáng)大的商業(yè)版圖。

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